В октябре 2022 года из утреннего меню McDonald’s в Беларуси пропала большая часть позиций, а позднее начали пропадать и бургеры. О готовящемся уходе Макдональдса из Беларуси выяснилось 11 ноября, когда на сайте ресторана появилось сообщение, что McDonald’s в Беларуси будет работать под российским брендом «Вкусно — и точка», при этом никаких сроков закрытия не называлось.
В тот же день новость об уходе McDonald’s появилась и на Reuters, где содержались ссылки на заявление McDonald’s:
«Из-за серьезных проблем с местными поставками наш филиал McDonald’s больше не может продолжать работу в Беларуси […] В результате сеть перестанет работать как McDonald’s и больше не будет носить имя McDonald’s или использовать наше меню», — говорилось в заявлении McDonald’s.
Одновременное уведомление об изменениях
И тут начинается самое интересное. 17 ноября 2022 г. выходит уведомление с датой ухода McDonald’s из Беларуси и что он становится «Вкусно — и точка». В тот же день McDonald’s в Казахстане сообщил о временной приостановке работы всех ресторанов.
«21 ноября — последний день работы наших ресторанов под брендом „МакДональдс“. В этот день наши двери будут открыты для посетителей до 18.00. Но уже 22 ноября мы будем рады снова видеть вас во всех ресторанах нашей сети уже под новым брендом — „Вкусно — и точка“», — говорилось в сообщении Макдональдс в Беларуси.
Уведомление о закрытии Макдональдс в Беларуси / motolkohelp
«McDonald’s в Казахстане (ТОО Food Solutions KZ) с 18 ноября временно приостанавливает работу всех своих ресторанов из-за ограничений в местных поставках. Компания прилагает все усилия для скорейшего возобновления работы. О сроках открытия ресторанов будет сообщено позже», — сообщал Макдональдс в Казахстане.
Общий владелец
Стоит обратить внимание, что франшизой McDonald’s в Беларуси и Казахстане владеет один человек — Кайрат Боранбаев (и да, информации, что он продал франшизу не было). Он входит в число богатейших людей Казахстана, занимал 14-ю сточку в рейтинге казахского Forbes.
Кайрат Боранбаев на Минском полумарафоне в 2017 году / pressball.by
В марте 2022 года Боранбаев был задержан. Сообщалось, что он подозревается в хищении средств в особо крупном размере в квазигосударственном секторе и помещен под арест на 2 месяца. Как вы понимаете, через 2 месяца его не отпустили и в конце декабря начался суд, где было отказано в переводе под домашний арест.
Проблемы с поставками
Ещё одной связующей чертой в этой новости являются проблемы с поставкой продуктов, с которыми столкнулись рестораны McDonald’s, как в Беларуси, так и в Казахстане.
4 января издание Bloomberg сообщило, что корпорация McDonald’s намерена покинуть Казахстан из-за проблем с поставками мяса, вызванными вторжением России в Украину.
«McDonald’s, который ушел из России после вторжения, запретил своему местному франчайзи закупать мясные котлеты у российских поставщиков. […] Казахстанский бизнес не мог закупать мясные котлеты у местных или европейских поставщиков, поскольку более высокие цены и транспортные расходы на транспортировку товаров по огромной стране означали бы ведение бизнеса в убыток».
О сбоях в поставках продукции беларусский McDonald’s сообщал ещё 19 октября, когда убрали из меню 14 позиций утреннего меню МакЗавтрак, позднее начали пропадать и бургеры БигТейсти, яблочный сок и соусы. Однако в пресс-релизе компании не говорилось с какими конкретно продуктами проблемы.
Работники сети анонимно рассказывали, что проблемы возникли с поставками продукции из РФ: упаковки для сэндвичей, стаканов, булочек для бургеров, сыра, наполнителей для мороженого. В результате их вынуждены были закупать в других странах, к примеру, в Грузии, что сильно удорожало производство.
«Вкусно и точка» отменяется и тут и там
Выше мы уже обратили внимание на совпадение даты 17 ноября, так вот одновременно появилась и ещё одна информация касающаяся сети в двух странах. А точнее, что российской сети «Вкусно и точка» не будет ни в Беларуси, ни в Казахстане.
12 декабря Лукашенко заявил, что «предприятие национализировано, это наше уже предприятие». Позднее выяснилось, что McDonald’s в Беларуси отдали провластному бизнесмену, владельцу «Табакерок» Алексею Олексину. Издание Наша Ніва сообщало со ссылкой на источники, что «была установка русских на рынок не пускать».
И любопытно, что в тот же день, 12 декабря, владелец российского «Вкусно и точка» Александр Говор на пресс-конференции заявил, что им запретили работать под своим брендом в Казахстане.
«Что касается Казахстана, и где находится McDonald’s, мы при подписании документов с головной корпорацией не имеем права там находиться с новым брендом», — заявил он в ходе пресс-конференции.
В сухом остатке
Если посмотреть на происходящее с Макдональдсом в двух странах, то очевидно, что ситуация имеет множество сходств. Вполне возможно, что беларусскому Макдональдсу, так же как и казахстанскому, запретили закупать продукцию в РФ.
Нельзя исключать, что и меры в отношении сетей в двух странах рассматривались в головном МакДональдсе совместно. Иначе как объяснить совпадение во времени проблем с поставками, одинаковые даты заявлений о приостановке/прекращении работы бренда и отмене/не допуске «Вкусно и точка» на местные рынки?
